Indlægget er udtryk for skribentens holdning:
Kongen af Danmark og to fremtidige konger af England så på, mens Taylor Swift for nylig sang “Fuck the patriarchy” foran et fyldt Wembley Stadium i London. Siden sidste år har den 34-årige superstjerne nemlig været på verdensturné.
De næsten 200 koncerter har affødt en strøm af sociale medie-trends, hvor folk fremviser glitrende outfits og farvestrålende venskabsarmbånd, som de skal have på til koncerterne. Alt sammen for at signalere deres forståelse for de interne kodekser i Taylor Swifts glimtende univers.
Udover content creators og tronarvinger så har en lang liste af kendte personer været tilskuer til hendes koncerter de sidste par måneder. Fra berømte skuespillere som Emma Watson, Reese Witherspoon, Jennifer Lawrence, Nicole Kidman, Bradley Cooper, Drew Barrymore, Julia Roberts, Cameron Diaz og Meghan Markle. Til musikere som Shania Twain, Selena Gomez, Alicia Keys og Halsey – bare for at nævne et par stykker.
I oktober blev koncertbilletterne sat til salg, og i samme måned blev Taylor Swift dollarmilliardær, i høj på grund af billetsalget. Ifølge Forbes forventes hendes turné at indbringe Taylor Swift omkring 10,5 milliarder kroner og rekorden for den mest indbringende turné nogensinde.
I de lande, hvor hun afholder koncerter, kan hendes popularitet også mærkes på økonomien. Taylor Swift har 18 stop på den del af turnén, der foregår i Europa. Alle steder, hvor Taylor Swift kaster sin koncertkonfetti, regner man med en midlertidig stigning i prisen på overnatningssteder. I Paris steg prisen for en uge på et hotelværelse med 36 procent sammenlignet med året før. I Stockholm forventer politikerne, at byen vil tjene 308,3 millioner kroner på grund af publikum til hendes tre koncerter.
Til Forbes siger en CEO for et rejseselskab, Eric Hrubant, at man er nødt til at behandle Taylor Swifts turné som et OL eller VM i fodbold.
Hun er bevidst om sit brand
Men hvem er denne soloartist, der kan optræde, så hele verden kæmper om billetter til showet? Taylor Swift blev født i Pennsylvania i USA i 1989. Fra hun var helt lille, ville hun være sanger. Hun var inspireret af countrymusik, og tidligere nævnte Shania Twain var en af hendes store idoler. Som 14-årig fik hun en kontrakt hos et pladeselskab og fik international succes med sangene “Love Story” og “You Belong with Me”.
Fra den spæde start af sin karriere, brandede hun sig som en nørdet outsider, med tekster som: “Hun har korte nederdele på, jeg har t-shirts på. Hun er cheerleading kaptajn, jeg sidder på tribunen.”
Siden har hun udgivet 11 albummer og er blevet en af verdens bedst sælgende kunstnere. Omdrejningspunktet i hendes musik har altid været kærlig, og hendes fans har brugt timer på at dechifrere, hvilke af hendes kendte ekskærester sangene handler om.
Det særligt unikke ved Taylor Swift er, at på trods af at hun er en verdensstjerne, så har hun aldrig brugt sin seksuelle kapital til at promovere sig. I en tid hvor der er fokus på, hvordan managere og musikproducenter har udnyttet kvindelige kunstners seksuelle kapital til at sælge albummer, så er Taylor Swift et eksempel på, at man ikke behøver at brande kvindelig kunstnere på seksualitet, for at de kan opnå succes. Fra tidligt i sin karriere har hun valgt en mere konservativ tilgang til sit image og været meget bevidst om, hvem hun appellerede til.
Hun taler til en primært kvindelig målgruppe, hvor en stor del ser sig selv i hende. Enten fordi de føler sig tiltrukket af hendes lidt kejtede, uperfekte persona, hendes glimtende kvinder-støtter-kvinder-univers, eller fordi de er vokset op med hende og har oplevet den samme hjertesorg og udvikling.
Samtidig er hun en modbevægelse til, hvordan pigers interesser ofte bliver latterliggjort eller set ned på. Nogle kvindedominerede interesser, såsom tøj, makeup og kærlighedshistorier i film eller musik bliver ofte set på som mindre seriøse, end mandsdominerede hobbyer. Taylor Swifts musik er et eksempel på musik, der ikke altid har været lige anerkendt. Men endnu en gang er hendes image ikke baseret på, hvad omverdenen finder cool.
Hun udfordrer stereotyperne
Taylor Swifts modbevægelse skaber et rum, hvor piger og kvinder får lov til at være frie i deres udtryk, påføre sig glimtende cowboyhatte og farvestrålende kjoler uden at blive dømt for det. Derudover udfordrer Taylor Swift idéen om en kattedame, som en kvinde, der ikke har fundet en partner, og dermed tyr til katte som selskab. Hun snakker nemlig gladeligt om sine tre katte, Meredith Grey, Olivia Benson og Benjamin Button.
Igennem sin karriere er Taylor Swift særligt blevet klandret for at date meget. Hun har selv kaldt udskamningen for slut-shaming og sagt, at hun bare datede som en hvilken som helst anden kvinde i sine 20’ere. Men måske handlede det i virkeligheden om, at siden hun havde valgt ikke at seksualisere sig på scenen, så skulle hun heller ikke være seksuel i det private. Hun er måske i høj grad blevet offer for den offentlige domstols prostituerede/madonna-kompleks, hvor hun enten skulle være seksuel eller i cølibat. Hvordan skulle man ellers kunne putte hende i en kasse?
Uanset hvad er Taylor Swift beviset på, at kvindelige kunstnere ikke behøver at seksualisere sig selv for at blive taget seriøst som kunstnere. Og at fansene responderer positivt på meget mere komplekse kvindeskikkelser end den hyperseksuelle sanger eller madonnaen.
Og man skal ikke undervurdere den magt, som Taylor Swift sidder på. Med sin formue og 283 millioner Instagram-følgere, har hun en gennemslagskraft som få andre. Sidste år opfordrede hun sine følgere til at registrere sig som vælgere gennem et Instagram-opslag. Derefter blev der registreret 35.000 nye vælgere gennem linket, hun delte. Det var det højeste antal på en dag siden 2020, og antallet af 18-årige vælgere fordobledes sammenlignet med året før. Og Trump er allerede begyndt at bekymre sig for, hvis Taylor Swift skulle erklære sig tilhænger af Biden i det amerikanske præsidentvalg.
Hvert år udpeger Time Magazine årets person ud fra idéen om, at én person har muligheden for at forme samfundet. ‘The Great Man’ teori, som den ironisk nok hedder. I 2023 var den mand Taylor Swift.
Som en del af æren, kom hun også på forsiden af Time Magazine. Med et skarpt blik rettet mod modtageren og en blød, levende kat om skuldrene, minder hun os om, at fremtiden er på vej. Og fremtiden er en kvinde, der nægter at lade sig underminere af, hvad andre mener, hun skal være.